♾ La minute algo ♾
Avant toute chose, faisons un petit point sur l'algorithme Linkedin qui régit vos publications. Cet algorithme prend en compte trois critères pour diffuser vos posts.
A savoir l'interaction, le scroll et le temps passé par le lecteur sur votre contenu.
L'interaction prend en compte les clics sur "voir plus", les "j'aime", les "commentaires", les "partages" et les "envoyer".
Le scroll prend en compte l'intérêt des lecteurs pour votre contenu.
Le temps passé prend en compte le temps que les lecteurs prennent à lire et commenter votre post.
Les commentaires sont les interactions qui sont le plus valorisés par l'algorithme. Incitez votre audience à commenter, par exemple en lui proposant du contenu additionnel en échange, et vous verrez, votre visibilité va décoller.
⚡️ Pour optimiser votre algorithme, il est également recommandé que vous passiez du temps à interagir, à scroller et à lire des contenus sur ce réseau social.
🔥 Les types de posts qui marchent le mieux 🔥
La célébration 🎉
L’inspiration 🌈
La Polémique 💥
La Demande de feedback 🖐
Le contenu contre commentaire ✍️
🏰 La structure de votre post 🏰
LA METHODE AIDA
Une fois que vous avez identifiez le type de post qui vous convient, il s'agit maintenant de le structurer. Pour cela, un modèle type fait référence, le modèle AIDA.
A : Awareness 👉 La première phrase de votre post doit attirer l'attention du lecteur et lui donner envie d'en "voir plus" sur votre post. Attirez l'attention de l'audience. Il y a mille raisons de faire autre chose que de lire votre page. Demandez vous pourquoi quelqu'un devrait vous lire? Qu'est-ce que ça va changer à sa vie? Qu'est-ce qu'il peut espérer en vous lisant?
I : Interest 👉 La deuxième partie de votre post problématise votre propos et montre l'importance qu'il y a à lui trouver une solution. Créez de l'intérêt en formulant une problématique précise. Pour en maximiser l'impact, rendez la concrète avec des chiffres, des situations, des anecdotes. Cela amplifiera l'attention et l'identification de l'audience. L'objectif est de lui faire comprendre qu'elle est bien la cible, et qu'il y a un enjeu fort à résoudre cette problématique. Qui est ma cible? Quand rencontre-t-elle cette problématique? Quel est l'impact de cette problématique sur elle?
D : Desire 👉 La troisième partie de votre post répond à votre problématique, et montre la pertinence et l'impact de votre solution. Faites naître le désir. Faites comprendre à votre audience que vous avez une solution à la problématique. Comment cette solution répond à cette problématique, et avec quel retour sur investissement? Quel est le potentiel de croissance de la solution, de viralité, de développement?
A : Action 👉 La dernière partie de votre post incite le lecteur à liker, commenter, partager. Incitez le à commenter, par exemple en lui proposant un contenu en échange de son commentaire. Faites la passer à l'action. Cette action doit lui permettre de répondre à sa problématique. Qu'est-ce que votre audience doit faire pour obtenir rapidement une solution?
👁 Le visuel 👁
Pour vous démarquer des posts concurrents, essayez des posts contenant des vidéos, des photos ou des infographies. Ces posts différenciant remontent généralement bien dans l'algorithme.
⚡️ Les emojis permettent eux aussi de rendre vos posts visuels et attrayant. En plus ils permettent d'amplifier vos émotions, votre storytelling, et donc l'impact de vos posts. Les posts avec des emojis sont davantage vus que les autres. Mais n'en abusez pas. Trouvez votre équilibre.
🤝 L'engagement 🤝
L'engagement de votre post Linkedin se joue dans les 60 premières minutes suivant sa publication. Pendant cette heure, Linkedin montre votre post à votre réseau, et décide de sa diffusion en fonction de l'engagement qu'il génère auprès de ce premier cercle de contacts.
Une fois cette heure passée, il décide de le partager proportionnellement à votre deuxième et troisième cercle.
Vous avez donc 60 minutes pour engager au maximum votre réseau sur votre post afin de le faire décoller et de toucher un maximum de personnes des cercles 2 et 3.
Foncez 🏎
Et pour mettre du carburant dans votre Formule 1, voici quelques tips :
✅ Après la publication de votre post, faites grossir votre base de contacts Linkedin en ajoutant des leads potentiels. Ces leads regarderont votre profil et votre dernier post, qu'ils commenteront probablement s'ils sont dans la cible.
🤖 Vous pouvez automatiser cette étape avec des outils comme Prospectin par exemple.
✅ Rejoignez ou créez des groupes slack, facebook, linkedin d'auto promotion avec des personnes de votre communauté. Accordez vous pour liker et commenter chacun de vos posts afin de maximiser votre impact.
✅ Autant que possible, évitez d'inclure dans vos posts des liens ou des contenus qui font sortir l'utilisateur de Linkedin. L'algorithme pénalise tout ce qui vous fait sortir de ce réseau social ❌
✅ Dites à votre communauté que vous identifiez dans leurs posts vous pénalise. C'est l'une des fonctionnalités étranges de Linkedin, pourtant elle est bien réelle ! Si vous venez de publier un post, et qu'un de vos collègues vous identifie juste après dans le sien, l'engagement sur votre post sera cannibalisé par le sien. Vous serez pénalisé... Dommage 🤯
⚡️ Il peut néanmoins être pertinent de taguer quelqu'un d'influent dans votre réseau, afin de toucher sa communauté. Dans ces cas là faites le après avoir vérifié que cette personne n'a pas de post en cours de diffusion, c'est-à-dire une publication parue il y a moins de 24 heures.
✅ Avant de publier votre post, ajoutez des hashtags pertinents. Ils sont nombreux sur Linkedin et ont des volumes plus ou moins importants. Choisissez les en fonction de leur pertinence pour votre post, de leur taille et de leur actualité.
👑 Le règne des commentaires 👑
Les commentaires ont un impact beaucoup plus important sur la visibilité de vos posts que les likes. Privilégiez donc des appels à l'action en fin de post qui incitent aux commentaires ✍️
Interagissez avec chacun de ces commentaires. En les likant, en y répondant, et en identifiant en début de réponse la personne à qui vous écrivez. Le like, la réponse et l'identification vous font remonter dans le fil d'actualité Linkedin 🧗♀️
⚡️ Plus les commentaires et les réponses sur votre post sont longs, plus le temps passé sur votre post sera allongé et plus vous serez vus.
P.S.2 🏆 Le Bonus 🏆
Pour récompenser celles et ceux d'entre vous qui ont lu jusqu'au bout, voici une petite vidéo de formation complémentaire à propos Linkedin :